gli Orti di Venezia : una piccola impresa che investe nella cultura

La rivista Dirigeant pubblicata dal CJD (Centre des Jeunes Dirigeants d’entreprises) francese , ha consacrato, nel suo numero d’ottobre-novembre 2016, vari articoli agli imprenditori che agiscono da cittadini. Ha citato, fra diversi imprenditori esemplari tutti francesi, due Italiani, Marina e Paolo Tamai, che hanno creato Gli Orti di Venezia.
Il CJD riunisce 4500 imprenditori, in maggiorità dirigenti di piccole imprese, che condividono valori di responsabilità ed intendono “mettere l’economia al servizio dell’uomo”.

Perché dobbiamo investire nella cultura
Marina e Paolo Tamai, due imprenditori del Veneto, si sono impegnati nel restauro del patrimonio artistico e la sua riappropriazione dalla parte dei cittadini. La cultura delle insalate può anche diffondere della Cultura: gli acquirenti delle loro insalate sotto busta con la marca Orti di Venezia sanno che il loro acquisto finanza un restauro. Tutto è iniziato nel 2010 con il rinnovo della molto popolare statua del Gobbo accanto del ponte di Rialto a Venezia. Poi i Tamai hanno finanziato il restauro della statua del Pescatore, al Mercato del Rialto, e, più recentemente, del busto del doge Antonio Gradenigo Gay (1686 -1769) e di uno dei portali sommitali della Scala d’Oro al Palazzo Ducale di Venezia. Cosi i supermercati diventano luoghi di mediazione culturale, dove molti clienti hanno la loro attenzione attirata verso delle opere delle quale avevano spesso dimenticato l’esistenza, se le avevano conosciute… Questo risponde anche ad un problema attuale della grande distribuzione: come proporre un qualcosa di più che il commercio on-line?
I Tamai hanno organizzato, con due reti di negozi Coop, delle visite a prezzo ridotto, a Venezia, Trieste e Mesola, di tre musei che ospitano opere di Cesare Laurenti (1854-1936), il scultore del Pescatore al Rialto. Il contatto con i Musei di Trieste ha fatto nascere un’altra iniziativa intitolata « Adotta una pinacoteca. » Molti dipinti dormono nelle riserve dei musei. Paolo e Marina Tamai si sono associati a Coop Alleanza 3.0 per creare gli Orti di Venezia per Trieste e restaurare sei importanti dipinti. Questo permetterà di aprire al pubblico un piano del orti_di_venezia_per_triestepasqualino-veneto . Quest’operazione d’un bilancio totale di 25.000 euro da del lavoro a quattro laboratori di restauro locali. I Tamai dimostrano che un’impresa cittadina può investire nella Cultura affinché suo proprio sviluppo vada di pari con quello del capitale immateriale del territorio reso più attraente per i suoi residenti e per i visitatori.
André-Yves Portnoff
Nel Dirigeant n°115, ottobre-novembre 2016
Traduzione Arlette Portnoff

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A propos andreyvesportnoff

André-Yves Portnoff docteur ès sciences physiques, a été chimiste, chercheur en métallurgiste nucléaire au CEA avant de devenir journaliste à l’Usine nouvelle puis de diriger pendant dix ans Sciences & Technique, revue de prospective technologique. Co-auteur en 1983 du premier rapport français sur l’économie de l’immatériel (La Révolution de l’intelligence ) André-Yves Portnoff est consultant en innovation et conduite du changement, chercheur indépendant en partenariat avec le groupe de prospective Futuribles où il a développé un outil d’autodiagnostic des organisations basé sur les facteurs immatériels. Il enseigne notamment dans le MBA de la HEG de Fribours (Suisse). Avec Futuribles et Hervé Sérieyx (coauteur de Aux actes, citoyens ! Maxima éditeur) http://www.priceminister.com/nav/Livres/kw/andre%20yves%20portnoff Il mène actuellement une campagne pour la ré-industrialisation de la France et le retour de l’Europe à l’économie réelle. « Aux Actes Citoyens – de l’indignation à l’action » Ou comment transformer l’indignation pour qu’elle devienne constructive? Comment des initiatives innovantes peuvent transformer nos sociétés ? Soit, le pari de l’intelligence....des puces, des souris et des hommes Jean Michel Billaut: Connaissez-vous André-Yves Portnoff from Paris ? Aux actes citoyens : les e-pap http://www.dailymotion.com/video/xlmjrd_made-in-france-in-europe-andre-yves-portnoff-aux-actes-citoyens_news La Tribune: http://www.latribune.fr/opinions/20111109trib000662913/reindustrialiser-questions-de-confiance-.html L’Expansion : http://lexpansion.lexpress.fr/economie/les-grosses-entreprises-en-france-empechent-la-croissance-des-pme_264749.html En chanson : http://www.dailymotion.com/video/xjetbe_aux-actes-citoyens_news Commentez: http://fr-fr.facebook.com/pages/Aux-actes-citoyens-De-lindignation-à-laction/14815372191829 et http://www.facebook.com/profile.php?id=719057033&ref=tn_tnmn
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